明明仅仅宽泛果冻，在直播间销售历程中，却通过多账号发送“已瘦10斤”“哺乳期减12斤”“便秘改善”等夸大居品功效的弹幕，北京一企业因此被处10万元罚金。7月22日，商场监管总局公布一批通过保健品虚伪宣传进行“内卷式”竞争的典型案例。

2025年，商场监管总局部署在宇宙开展老年东谈主药品、保健品虚伪宣传专项整治。各级商场监管部门实时研判贬责网罗到的问题痕迹，灵验打击药品、保健品商场“坑老”“骗老”活动，端庄标的主体通过虚伪宣传加重“内卷式”竞争。

其中，北京市商场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司直播间虚伪用户评价案被公布。北京萱妍堂生物科技有限公司当作某平台店铺“萱妍堂北京专卖店”及绑定账号“宣子创举东谈主4胎辣妈”的运营主体，在电商平台销售“萱妍堂朱颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻实为宽泛食物，无保健品、药品禀赋。当事东谈主在直播中，通过多个账号发送“已瘦10斤”“哺乳期减12斤”“便秘改善”等夸大居品功效的弹幕，对实质不具备减肥等功能的居品声称具有减肥功效。北京市商场监管局责令当事东谈主罢手不法活动，并轮廓裁量案件情节，处10万元罚金。

同期公布的还有石景山区商场监管局查处北京梧桐之家科技有限公司虚伪宣传案。北京梧桐之家科技有限公司在某平台直播中，对“新五汁饮膏”等宽泛食物声称可救济肺热咳嗽、便秘、心脑血管疾病等病症，对“七丹牌三七胶囊”等保健食物宣传能破除结节、救济三高，同期浮滥“最灵验”“世界最高品级认证”等无依据极限词好意思化居品。上述宣传均无科学依据或临床评释，且部分保健食物外包装明确标注不容疾病救济。石景山区商场监管局责令当事东谈主罢手不法活动，并处20万元罚金。

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记者：张楠